Content Marketing (tiếp thị nội dung) là một hình thức tiếp thị bao gồm tất cả các hoạt động liên quan đến việc tạo ra và chia sẻ nội dung với mục đích hướng dẫn khách hàng đến hành động có lợi cho doanh nghiệp. Để xây dựng một chiến dịch marketing hiệu quả, các nhà tiếp thị cần theo kịp các xu hướng content marketing mới nhất trên thị trường để tạo ra những nội dung giá trị và sáng tạo cho người đọc.
Sau đây sẽ là những xu hướng Content Marketing dự đoán sẽ phát triển trong năm 2023.
VIDEO NGẮN ( SHORT VIDEO)
Trong thời đại sống động và phát triển của công nghệ, video ngắn được xem là một trong những công cụ hiệu quả nhất để thu hút sự tương tác của khách hàng với thương hiệu, và kích thích họ lan tỏa thông điệp về sản phẩm hoặc dịch vụ của thương hiệu đó. 3 giây đầu tiên của một video ngắn rất quan trọng để nắm bắt cảm xúc của khách hàng, vì vậy các thương hiệu nên đầu tư nhiều hơn vào khung thời gian này để thu hút sự chú ý của khách hàng.
Hiện nay, video ngắn dưới 60 giây đã có mặt ở khắp mọi nơi, trên nhiều nền tảng như TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts, Google, LinkedIn và Pinterest cũng đang mở rộng dịch vụ chia sẻ video ngắn. Điều này cho thấy sức mạnh và tầm quan trọng của video ngắn đối với các thương hiệu trong việc tiếp cận khách hàng trên các nền tảng truyền thông xã hội.
XU HƯỚNG CONTENT REVIEW
Trong thời đại số 4.0, người tiêu dùng ngày càng trở nên khó tính và cần đánh giá kỹ trước khi quyết định mua sản phẩm hay dịch vụ. Với xu hướng này, content review – một dạng content chia sẻ đánh giá sản phẩm, dịch vụ trên các kênh truyền thông xã hội đã trở thành hot trend trong năm vừa qua. Nhiều KOL (Key Opinion Leader) đã thành công nhờ vào sự chia sẻ, đánh giá sản phẩm trên các kênh truyền thông xã hội.
Tuy nhiên, không chỉ có KOL, xuất hiện thêm một công việc mới là KOC (Key Opinion Consumer) – những người tiêu dùng chia sẻ kinh nghiệm, đánh giá sản phẩm dựa trên trải nghiệm cá nhân. Với sự tăng cường của việc chia sẻ và đánh giá sản phẩm, content review vẫn là một trong những dạng content hot nhất, giúp tăng sự tương tác và tạo động lực mua sắm cho người tiêu dùng.
CONTENT KHAI THÁC CHỦ ĐỀ “ NGÁCH”
Thời đại số đã mở ra nhiều cơ hội cho các nhà tiếp thị để đưa ra các chiến lược tiếp thị sáng tạo và hiệu quả hơn. Một trong những xu hướng mới nhất đang thu hút sự chú ý của các nhà tiếp thị là “ngách”. Nội dung ngách là những chủ đề nhỏ hẹp, tập trung vào một lĩnh vực cụ thể, nhưng lại có thể giúp thương hiệu nổi bật trên internet hàng ngày. Để tạo ra nội dung ngách độc đáo và chất lượng, các nhà tiếp thị cần phải tìm hiểu và thử nghiệm các chủ đề khác nhau, từ trích dẫn đến phương tiện truyền thông và thông tin chi tiết.
Tại Việt Nam, nội dung ngách đã thu hút sự quan tâm của giới trẻ, đặc biệt là các chủ đề liên quan đến lịch sử và di tích. Ví dụ, nội dung “Di sản nhà tù Hỏa Lò” và “Architecture Rant” đã được đông đảo khán giả trẻ quan tâm. Tuy nhiên, để tạo ra nội dung ngách hiệu quả, các nhà tiếp thị cần đầu tư nhiều thời gian và công sức vào việc nghiên cứu và triển khai các chủ đề khác nhau. Nếu được thực hiện đúng cách, nội dung ngách sẽ mang lại kết quả đáng kinh ngạc cho thương hiệu.
XU HƯỚNG CONTENT PHÁT THANH ( PODCAST)
Podcast là một nền tảng phát triển mạnh mẽ trong năm 2022 và vẫn được coi là công cụ quảng cáo hiệu quả cho doanh nghiệp trong năm 2023. Theo một nghiên cứu, 75% game thủ thích audio ads hơn video. Điều này cho thấy đối tượng khách hàng tiềm năng đang dần chuyển sang nghe podcast để tiếp cận với thông tin quảng cáo. Điều này cũng được minh chứng bởi số liệu năm 2021, khi người Mỹ đã nghe 15 tỷ giờ podcast, cho thấy tiềm năng rất lớn để các nhà quảng cáo tiếp cận khách hàng của họ. Do đó, đầu tư vào podcast sẽ là một cách để các nhà quảng cáo tiếp cận khách hàng một cách hiệu quả và tăng độ trung thực của thông điệp quảng cáo.
ỨNG DỤNG AI TRONG SÁNG TẠO NỘI DUNG
Thời đại công nghệ ngày càng phát triển nên content marketing sẽ có sự chuyển đổi cao, nổi bật là công nghệ AI giúp sáng tạo nội dung phù hợp với đối tượng mục tiêu và đạt hiệu quả cao. Trí tuệ nhân tạo có khả năng giúp bạn sáng tạo ra những ý tưởng nội dung hay và thú vị chỉ trong thời gian ngắn. AI còn có khả năng viết blog hoặc quảng cáo sản phẩm kể cả thương hiệu. Đặc biệt hơn, công nghệ này còn tạo hình ảnh, trả câu hỏi, sửa chữa bản sao, sản xuất âm thanh, video,…
XU HƯỚNG CONTENT MARKETING SỬ DỤNG ĐỒ HỌA THÔNG TIN
Sử dụng đồ họa thông tin là cách để khách hàng tiếp nhận thông tin nhanh chóng và trực quan nhất. Đây là hình thức quảng bá đánh vào năng suất tiếp thị bởi vì nó có thể biến những dữ liệu số khô khan thành những hình thức dễ theo dõi và dễ hiểu hơn. Ngoài ra, dùng đồ họa trong content marketing còn là cách để truyền tải thông tin một cách thú vị và đầy hấp dẫn, do hầu hết người dùng không có nhiều thời gian để đọc những văn bản nhiều chữ viết.
Nhìn chung, Content Marketing vào năm 2023 sẽ tiếp tục phát triển và đa dạng hóa, với sự tập trung vào nội dung tương tác, đa phương tiện, tùy chỉnh và cá nhân hóa. Đồng thời, việc sử dụng Influencer Marketing, tối ưu hóa SEO và tận dụng kênh xã hội cũng sẽ tiếp tục được ưu tiên để đạt được kết quả tốt nhất trong chiến lược tiếp thị.
Đừng quên theo dõi LP Foundation để cập nhật thêm kiến thức bổ ích về marketing nhé!