Tết là dịp các thương hiệu nô nức tung ra những mẫu quảng cáo được đầu tư cao để tạo sự gắn kết với người tiêu dùng về mặt cảm xúc cũng như tăng lượng tiêu thụ cho sản phẩm. Tuy nhiên, giữa một rừng quảng cáo thi nhau “chạy nhảy” trên Digital, những “ứng viên” với lối kể chuyện độc đáo, cách đặt vấn đề mới mẻ luôn nổi bật hơn cả.
Điểm chung của những quảng cáo tạo được dấu ấn trong dịp Tết đều đến từ sự thấu hiểu sâu sắc với người tiêu dùng, bám chặt vào bối cảnh hiện thời để đưa ra những ý tưởng đột phá (disruptive ideas), khác biệt.
1. GENERALI – TỰA VÀO NHAU CHO TẾT NÀY NHƯ Ý
Vũ trụ “Sống Như Ý” với những thước phim sâu sắc về tình cảm gia đình cùng giai điệu thân quen của nước Ý đã giúp Generali tạo nên tiếng vang trong ngành quảng cáo. Thừa thắng xông lên, thương hiệu bảo hiểm nhân thọ này tiếp tục tỏa sáng qua cách kể chuyện mới mẻ vào dịp Tết 2021.
2020 là năm Việt Nam hứng chịu đợt sóng COVID-19 đầu tiên. Ảnh hưởng của dịch bệnh đến miếng cơm manh áo của mỗi người là không hề nhỏ. Vì vậy, những mảnh đời xa xứ khó có thể về quê ăn Tết trước áp lực mưu sinh. Đó cũng là hoàn cảnh của nhân vật con trong câu chuyện “Tựa vào nhau cho Tết này như ý” đến từ Generali.
ĐIỂM KHÁC BIỆT: Trong khi các thương hiệu khác lựa chọn thông điệp quen thuộc “Con hãy về nhà ăn Tết bên gia đình dẫu hoàn cảnh có ra sao” thì Generali đã đi ngược lại và nhẹ nhàng nói “Đừng về…”. Một “lối đi riêng” đầy táo bạo. “Đừng về khi anh em con vẫn đang cần tới con, đừng về lúc đang bộn bề…”. Và đến cuối phim, người xem vỡ òa khi thấy nhân vật cha khăn gói lên thành phố để đoàn tụ cùng con.
Đoạn phim chưa đầy 5 phút đã truyền tải một thông điệp đầy ý nghĩa: Chẳng nhất thiết phải về nhà, chỉ cần ta được sum vầy bên người thân thì dù ở đâu cũng là Tết. Generali đã đánh trúng vào nỗi niềm của những bạn trẻ xa quê, đó là tâm trạng lo lắng, bất an trước những rắc rối bất ngờ kéo đến bởi dịch bệnh. Qua đó, thương hiệu bảo hiểm của Ý đã khéo léo đưa hình ảnh gia đình xuất hiện như một điểm tựa vững chắc để vực dậy tinh thần, tiếp thêm sức mạnh cho “những người con” tiến lên phía trước.
Mềm mại, sâu lắng, tự nhiên và đầy cảm xúc là những gì ta có thể cảm được khi thưởng thức đoạn phim ngắn của Generali
2. MANWAH – THƯƠNG LẨU SUM VẦY
Đề tài “gia đình” luôn là miếng bánh béo bở để các thương hiệu khai thác trong quảng cáo Tết. Nhưng bài toán đặt ra là làm sao để kể một câu chuyện gia đình thật mới, khác biệt và gần gũi với công chúng mục tiêu? Câu trả lời có trong đoạn phim hơn 4 phút của thương hiệu lẩu Manwah.
Manwah là một trong số ít các thương hiệu lẩu gia nhập vào “đấu trường” quảng cáo Tết. Với cách tiếp cận đầy mới mẻ và cảm xúc, Manwah đã thu hút được sự chú ý của cộng đồng qua một câu chuyện rất “chạm”.
ĐIỂM KHÁC BIỆT: Manwah tiếp cận đề tài “gia đình” bằng cách tái định nghĩa hai tiếng “gia đình”. Gạt sang một bên những tiêu chuẩn truyền thống, nhà hàng lẩu Đài Loan khẳng định: Yêu thương mới là nền tảng của gia đình hạnh phúc, ai cũng có quyền chọn nhau làm gia đình của mình. “Gia đình đâu nhất thiết là cùng hộ khẩu, chung nhau cái họ….”.
Từng khung cảnh đặc tả sự sum vầy của mỗi gia đình khác nhau. Có gia đình đủ 4 thế hệ, có gia đình thì có hẳn 2 người bố… Họ vui vẻ và hạnh phúc theo cách riêng của mình. Manwah đã thể hiện sự tôn trọng không chỉ với các gia đình truyền thống mà còn cả hình mẫu các gia đình hiện đại. Qua đó càng giúp thương hiệu này nhận được sự yêu mến từ cộng đồng, đặc biệt là giới trẻ.
Sự thông minh trong hướng đi và cách kể chuyện đã giúp thông điệp của Manwah chạm thật sâu vào cảm xúc của người xem
TẠM KẾT:
Cách kể chuyện độc đáo luôn là kim chỉ nam làm nên những quảng cáo đi vào lòng người. 2 case study ở trên là đại diện tiêu biểu cho điều đó. Có insight, chiến lược hay là một chuyện nhưng phần crafting creative phải “tới” thì quảng cáo mới phát huy được sức mạnh.