Tagline là gì? (Thuật ngữ marketing)
Trong lĩnh vực tiếp thị, tagline được sử dụng như một thuật ngữ chuyên môn để giúp định vị sản phẩm và triết lý của công ty trong quá trình kinh doanh. Chúng thường xuất hiện trong các mẫu quảng cáo, video giới thiệu doanh nghiệp hoặc các chiến dịch mà doanh nghiệp tham gia. Ví dụ, Nike sử dụng khẩu hiệu “Just do it”, Canon có khẩu hiệu “Delighting You Always” và Oppo cũng có khẩu hiệu “Camera phone”. Thông qua câu nói cuối cùng trong các mẫu quảng cáo này, tagline tạo ấn tượng mạnh mẽ và ghi sâu vào tâm trí người dùng, đảm bảo rằng họ sẽ luôn nhớ đến thương hiệu đó.
Lịch sử hình thành của Tagline
Có thể nói rằng Tom Bodett là người đã tạo ra câu tagline đầu tiên. Trong quá trình ghi âm một đoạn quảng cáo trên đài phát thanh cho Motel 6, ông nhận ra rằng kịch bản còn thiếu vài giây. Vì vậy, khi kết thúc quảng cáo, Tom đã spontaneoulsy thêm vào một vài từ. Điều bất ngờ là câu nói đó đã trở thành một cú “hit” với khách hàng. Đến ngày nay, sau 30 năm, quảng cáo của Motel 6 vẫn nổi tiếng và kết thúc với tagline: “We’ll leave the light on for you” (Chúng tôi sẽ để đèn sáng cho bạn).
Slogan là gì?
Slogan là một câu ngắn thường được sử dụng trong chiến dịch quảng cáo của doanh nghiệp, khác với tagline. Slogan mang một thông điệp và phản ánh tính chất của thương hiệu. Nó cũng thể hiện giá trị cốt lõi và hướng phát triển của sản phẩm.
Để làm cho câu slogan dễ hiểu và nhớ, các doanh nghiệp thường sử dụng các phương pháp chơi chữ, đảo vần và điệp âm. Slogan ngắn gọn và súc tích giúp truyền tải thông điệp một cách dễ dàng và tạo ấn tượng với khách hàng.
Phân biệt giữa Tagline và Slogan
Slogan là một đoạn văn ngắn được sử dụng để diễn tả lời hứa, giá trị hoặc hướng phát triển của một sản phẩm. Nó có tính mô tả và thuyết phục, và có thể chứa đựng toàn bộ chiến lược của công ty hoặc thương hiệu.
Slogan là một công cụ hiệu quả trong việc xây dựng giá trị thương hiệu, giúp khách hàng hiểu rõ về thương hiệu và sự khác biệt so với các thương hiệu khác.
Ví dụ, để giải thích lý do tại sao bạn chọn Motel 6, câu slogan “Giá thấp nhất trong cả nước” chính là lí do và chiến lược của thương hiệu đó. Vì vậy, đừng nhầm lẫn rằng “We’ll leave the light on for you” là slogan của Motel 6!
Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là tagline trở nên vô nghĩa, ngược lại, tagline vẫn đóng vai trò quan trọng đối với mọi thương hiệu.
Tagline thực chất là một câu ngắn để làm rõ ý nghĩa, thiết kế theo mô hình để tạo ấn tượng mạnh về sản phẩm đối với người dùng.
Ý tưởng sau khái niệm này là tạo ra chuỗi tác động mạnh mẽ, kết hợp âm thanh và hình ảnh của sản phẩm. Tagline được sử dụng để củng cố và tăng cường việc ghi nhớ sản phẩm trong tâm trí người tiêu dùng.
Ngoài việc sử dụng trong tiêu đề quảng cáo, bìa CD hoặc DVD video, âm nhạc, tagline thường được sử dụng trong việc quảng bá hình ảnh của một chương trình truyền hình hoặc bộ phim.
Theo các chuyên gia, một số tagline đã tạo nên sự thành công bằng cách tạo ra một trào lưu văn hóa mới trong việc sử dụng sản phẩm và có thể được đề cập trong bất kỳ cuộc trò chuyện nào để nhắc đến một sản phẩm mà người tiêu dùng luôn gắn bó.
Như vậy, có thể thấy tagline luôn có sức hấp dẫn và không thể thiếu trong việc tiếp thị sản phẩm và dịch vụ.
Cách tạo nên Tagline ấn tượng
- Ngắn gọn: Tagline có thể được xem như một nhãn dán, mô tả nhanh gọn về các yếu tố chất lượng hơn là một cuốn sách dày để chi tiết hóa tác dụng. Công ty quảng cáo và khách hàng thường ưa thích những tagline ngắn gọn để phù hợp với logo. Đồng thời, có 5 cách áp dụng để tạo sự ghi nhớ cho tagline: sử dụng vần, âm, từ, đảo ngữ và câu đa nghĩa. Mặc dù tagline không nhất thiết phải ngắn, nhưng một số tagline dài lại được người tiêu dùng nhớ nhiều nhất.
- Sáng tạo: Tuyệt đối không biến tagline thành lời tuyên bố nhàm chán, mơ hồ và vô nghĩa. Sáng tạo bằng cách sử dụng động từ và tính từ để đưa khán giả đến lĩnh vực của bạn.
- Ngôn ngữ đơn giản, dễ hiểu: Đảm bảo ngôn ngữ đơn giản, rõ ràng và dễ hiểu. Không biến thông điệp thành câu đố khó hiểu cho người nghe. Hạn chế sử dụng từ ngữ quá “cao siêu” hoặc khó hiểu mà chỉ những người có chuyên môn mới hiểu được trong các bài viết học thuật, vì không phải ai cũng sẵn lòng dành thời gian để tìm hiểu về tagline của một doanh nghiệp.
- Thân thiện: Tạo sự thân thiện với tagline, có khả năng xây dựng mối quan hệ lâu dài với khán giả thông qua sự thân thiện và chân thành.
Kết luận
Tagline là một công cụ quan trọng trong marketing, là câu ngắn gọn chứa đựng giá trị và thông điệp của thương hiệu. Nó có thể sáng tạo, dễ nhớ và gây ấn tượng với khách hàng. Tagline cần sử dụng ngôn ngữ đơn giản, rõ ràng và thân thiện để xây dựng mối quan hệ lâu dài với khách hàng. Đúng cách sử dụng, tagline có thể tạo nên sự nhận diện và tăng cường giá trị thương hiệu.
Đừng quên theo dõi LP Foundation để cập nhật kiến thức mới nhất về marketing nhé!